2024年5月27日，世友地板在上海隆重舉辦客廳地板品類戰略暨全球新一代地板上市發布會。會上，世友地板總裁倪月忠正式發布了“客廳地板品類戰略”，標志著世友地板以全新定位、四大核心技術突破，推出全新的“客廳地板”消費品類。
業內人士分析稱，在裝修市場，地板通常被視為臥室的標配，而客廳則普遍采用瓷磚鋪設，這已形成共識。然而，世友地板此次推出的“客廳地板”新品類，無疑是對傳統觀念的挑戰，意在向瓷磚市場宣戰，分羹更多市場份額。
發布“客廳地板品類戰略”
5月27日下午，世友地板在上海發布“客廳地板品類戰略”，號稱用核心技術專為中國客廳打造的全球新一代地板。
倪月忠在發布會上如此定義“客廳地板品類戰略”，“世友地板不僅僅是在推出一個全新的‘客廳地板’消費品類，更是在引領整個地板行業進行一場深刻的消費升級。世友地板的目標是將地板的使用從傳統的臥室空間全面擴展到客廳，讓更多的中國家庭在客廳場景中體驗到地板帶來的舒適與便利。”
此次從臥室地板到客廳地板的升級，不僅僅是物理空間的延伸，更是產品性能與用戶體驗的全面升級。倪月忠強調，“這款全新的客廳地板不僅具備超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的多重性能，而且能夠適應客廳、臥室、廚房等不同空間的鋪設需求，實現整體空間的視覺風格統一。”
“兒童在地板上自由涂鴉，牛奶不慎灑落也能輕松擦拭；世界輪滑冠軍馮輝在地板上自由滑行......”發布會現場，演員用情景劇的形式再現了客廳地板的實用場景。
為滿足消費者對客廳地板的多元化需求，世友地板在核心技術上進行了多重創新。世友地板副總裁胡造奇表示：“我們通過超耐磨、超抗刮、超抗污、超防水四大核心技術的創新，使客廳地板的多重功能得到了進一步強化。其耐磨系數高達市場普通地板的12倍，獨特的18道漆面涂覆抗刮技術，抗污性能達到5級，即使在潮濕環境下也能保持超強穩定。”
談到世友客廳地板與傳統地板的不同時，胡造奇透露，該新品還實現了兩個超越。一是具有能滿足客廳所有使用場景的技術，讓用戶把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔憂，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩定不變形等功能屬性；比如：實木類客廳地板耐磨轉數6000轉未磨穿，是市面普通地板的12倍，漆膜硬度優于2H國家標準高達9H。二是實現中國家庭居住空間客臥通鋪風格一體化，讓家更美、更高級、更有溫度、更具舒適感。
降低用戶決策成本
世友地板發布“客廳地板品類戰略”的背后，更在于通過核心技術的創新，實現“讓顧客的選擇更簡單”的目標，從而有效降低用戶決策的成本。
世友地板聯合優居研究院編撰的《2024中國客廳地板品類消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》）深入洞察了國人的客廳地板消費趨勢。《白皮書》指出，隨著生活方式的轉變，客廳已成為家庭生活的核心區域，承載著會客、娛樂、健身等多重功能，并逐漸成為受訪者認為最能放松的居住空間。近六成受訪者偏好溫暖的客廳設計，強調家庭氛圍的溫馨；超過八成的受訪者傾向于在客廳鋪設木地板，認為其更能提升生活品質；同時，六成以上的受訪者認為木地板能讓客廳生活更加環保、健康和有質感。
胡造奇強調，通過品類戰略和核心技術創新，世友地板致力于將復雜的技術轉化為消費者易于理解的產品語言，引導用戶進行科學消費，減少不必要的試錯成本。他表示：“我們的目標是降低顧客的購買決策成本，通過品類創新保護用戶和行業的利益。作為行業領導者，我們不僅要將技術創新轉化為市場成果，還要引領更多地板企業共同開拓客廳地面空間這一具有廣闊前景的消費領域，讓更多中國家庭享受到高品質、高舒適度的地面裝修材料。”
二十多年來的品牌深耕，讓世友地板始終專注環保標準的革新，始終聚焦于更優、更好的標準品質。早在2020年，世友地板就率先發布了“全健康地板”標準，將甲醛、苯等有害物質納入嚴格控制范圍；到2023年，其三層、五層、多層實木復合地板全線升級為ENF級環保標準。在發布會上，世友地板再次升級其環保標準，包括強化地板在內的全系列產品均達到ENF級，為千萬家庭樹起更安全的綠色屏障。此外，世友地板還與世界輪滑冠軍馮輝簽約，聘請其為全球產品體驗官，進一步提升其產品的公信力和用戶體驗。
能否搶奪瓷磚市場？
當前的地面材料主要由瓷磚和地板兩大品類組成，由于瓷磚耐磨、防水和地板溫馨、質感等不同特點，長久以來形成了臥室鋪地板、客廳鋪瓷磚的消費慣性。世友地板推出“客廳地板”新品類，賦予地板除原有特質以外兼具瓷磚的多項功能，從而有望打破固有消費觀念，從客廳入手搶奪瓷磚的市場份額。
中國木材與木制品流通協會會長李佳峰認為，世友地板的“客廳地板”新品類，打破了木地板的固有局限，使其能夠進軍更為廣闊的客廳空間。“這不僅是對木地板使用場景的拓展，更是對地板行業未來發展的全新探索”。中國林產工業協會擬任會長周鴻升也表達了相同的觀點。他表示，世友開創客廳地板品類，發動品類心智認知戰，傳達給用戶“地板是更好的客廳地面材料”的理念，從而引領中國地板企業搶奪客廳空間市場。
在數字營銷戰略專家、品牌顧問唐興通看來，世友地板的這一戰略具有行業革新意義。他表示，世友地板將產品從臥室延伸到客廳，應該不只是空間的跨越，更是市場洞察的選擇，這種從“睡眠伴侶”到“生活中心”的重新定位，體現了對消費行為深刻的透析與前瞻，“在當前消費者越來越傾向于一體化、高品質家居環境的趨勢下，世友地板的這一大膽創新，極有可能重新定義地面材料市場，引領行業風向”。
(文章來源：商眼看家居)